丁家发：“9.9元体验偷甘蔗”，花钱买“偷”噱头并非好创意

作者：丁家发

近日，四川眉山青神县鸿化村一位农户创意推出“9.9元体验偷甘蔗”活动，迅速在社交媒体走红，吸引大批游客前来打卡。这场“出圈”活动始于11月11日。该老板在社交平台发布视频，推出“9.9元体验偷甘蔗”玩法：成功“偷”走一根甘蔗收费9.9元，若被“追捕者”抓到则按15.9元收费，场地24小时开放，主打“找回童年田间乐趣”。(11月24日《重庆晚报》)

这位农户为促销，推出“9.9元体验偷甘蔗”活动，让游客“找回童年田间乐趣”，应该说无可厚非。然而，偷窃起码是不道德行为，数额较大则属于法律不允许的违法行为，花钱买“偷”的闹剧，很容易对青少年产生不良引导，进而在现实生活中进行效仿。笔者认为，此噱头并非好创意，作为个案可以尝试，但当适可而止，不值得进行提倡和推广。

许多人在孩提时代，都有过偷盗农产品的经历，而且印象特别深刻。农户创意推出“9.9元体验偷甘蔗”活动能够迅速走红，主要源于游客对童年田间乐趣的怀恋。此活动让游客体验那种无拘无束、充满惊喜的感觉，仿佛让他们回到了童年。随着大量游客的涌入，直接带动了当地甘蔗的销售，还可以带动乡村餐饮、住宿、交通等相关服务产业的消费，增加农民的经济收入。从这方面看，此创意无疑是成功的，在一定程度上推动了当地乡村经济增长。

但这种以“偷”为噱头的体验方式，不可避免存在“副作用”。首先，偷窃不仅是道德问题，还涉及违法行为，花钱买“偷”容易让参与者觉得，违法可以用钱“摆平”，就有可能在现实中效仿将他人财物偷为己有，却不认为是违法，这特别对青少年而言，会造成了不良误导;其次，此创意如果被提倡和推广，体验偷西瓜、偷草莓等类似活动便充斥乡村，营造一片“偷”的市场繁荣，模糊了道德与违法的边界，必将引发乡村社会的混乱和无序，让乡村经济发展步入误区。

事实上，“偷”得了一时，“偷”不了一世。“9.9元体验偷甘蔗”剑走偏锋而红极一时，等游客厌倦了“偷”的刺激和体验，很快就会归于平静，鲜有人问津。不可否认，在个案上的尝试，属于有效的促销方案。但以“偷”为乐的体验，毕竟不是什么好创意，也不能成为农产品销售的主流渠道。因此，千万不能把此促销闹剧当作成功经验，去进行提倡和推广。

笔者认为，“9.9元体验偷甘蔗”闹剧背后，折射农产品“销售难”现状。目前农产品销售渠道过于单一，很多农民仍依赖于传统的收购商收购，缺乏自主销售能力，一旦收购商压低价格或者减少收购，农产品就容易滞销。对此，政府部门应当主动作为，比如，鼓励农民发展电子商务、农产品加工等产业，拓宽农产品销售渠道，提高农产品附加值;建立健全农产品市场体系，提高农产品流通效率，降低农产品流通成本等。这样，农产品销售不再“难”，类似闹剧便不会上演。